İçerik Pazarlaması Yapmanın En İyi Yolları

İçerik pazarlaması, bir müşteri tabanı oluşturmak için kullanılabilecek değerli içeriğin oluşturulması ve dağıtılmasından oluşur. Çevrimiçi, çevrimdışı ve karma yöntemler dahil olmak üzere birçok farklı içerik dağıtım yöntemi vardır. Podcast’ler, infografikler ve blog gönderileri gibi çeşitli içerik dağıtım türleri de vardır.

Çevrimiçi, Çevrimdışı Hedefler

Özellikle hedef kitleniz çevrimiçiyse, çevrimiçi içerik pazarlamasının birçok avantajı vardır. Çok az ön yatırım gerektirir veya hiç gerektirmez ve çevrimdışı pazarlamadan daha fazla potansiyel müşteri oluşturabilir. Çevrimiçi pazarlama, ürünlerinize zaten ilgi göstermiş olan kullanıcılara hedeflenen içeriği gösteren yeniden pazarlamaya ve yeniden hedeflemeye dayanır. Sonuç olarak, geleneksel pazarlamaya göre %62 daha az maliyetlidir ve 3 kat daha fazla potansiyel müşteri oluşturur. Ayrıca, bazı çevrimiçi platformlar, sonuçları görene kadar sizden ücret almadan içerik yayınlamanıza izin verir. Öte yandan, çevrimdışı içerik pazarlaması ön ödeme gerektirir ve çevrimiçi içerik pazarlamasından çok daha pahalıdır.

Çevrimdışı pazarlama, daha fazla kişiye ulaşmanın harika bir yolu olsa da, çok daha fazla hazırlık ve planlama gerektirir. Çevrimdışı pazarlamanın dezavantajı, yalnızca sınırlı sayıda kişiye ulaşabilmenizdir. Ancak, çevrimiçi pazarlama ile içeriğiniz e-posta hesabı olan herkesle paylaşılabilir.

Çevrimdışı pazarlamada olduğu gibi, hibrit pazarlama, içeriğin farklı platformlara uyarlanmasını gerektirir. Örneğin, sunduğunuz ürün ve hizmetlere odaklanan bir broşür oluşturmak isteyebilirsiniz, ancak kısa mesajlar göndermeyi gerektiren sosyal medya pazarlaması için daha uygun olabilirsiniz. Her iki durumda da tutarlı olmanız ve mesajlarınızı çeşitli platformlarda sunmanın benzersiz yollarını yaratmanız gerekir.

Yeniden pazarlama konusunda merak ettiğiniz ve ilginizi çekecek bir önceki konumuz olan; Yeniden Pazarlama Nedir konusunuz dilerseniz ziyaret ederek daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

İçerik pazarlaması, hedef kitlenizle güçlü bir bağlantı kurmaya odaklanan uzun vadeli bir stratejidir. İçeriğiniz faydalı ve hedef kitlenizle alakalı olmalıdır. Güçlü bir taslak, içerik yazmayı kolaylaştıracaktır.

Blog Gönderileri

Blog gönderileri oluşturmak, web siteniz için içerik pazarlaması oluşturmanın harika bir yoludur. Yalnızca sitenize gelen trafiği artırmakla kalmaz, aynı zamanda web sitenizi arama motorları için optimize etmenize de yardımcı olabilir. Blog gönderileriniz iyi performans gösteriyorsa, bunları indirilebilir bir kılavuza, e-postaya veya canlı web seminerine dönüştürebilirsiniz. İçeriğinizi yeniden tasarlayarak, yatırımınızı en üst düzeye çıkarabileceksiniz.

Bloglama, işinizi sektörünüzde bir düşünce lideri olarak kurmanın da harika bir yolu olabilir. Dizine eklenmiş bir sayfa eklediğinden sitenize trafik çekmenize de yardımcı olur. Arama motorları dizine eklenmiş sayfaları sevdiğinden, bloglama web sitenizin arama sonuçlarında daha sık görünmesini sağlar.

İçeriğinizi planlarken, blog gönderilerinizin eylem odaklı olması gerektiğini unutmayın. Okuyucuyu doğru eyleme götürecek bağlantılar içermelidir. Dahili bağlantılara ek olarak, güvenilirlik ve bir bağlantı profili oluşturmak için harici bağlantılar kullanmalısınız. Ancak, bağlantılarınızın okuyucularınız için doğal olduğundan emin olmanız gerekir. Bağlantı profilinizi güçlendirmek için bir bağlantı kurma kampanyası da oluşturmalısınız.

Blog yazmaya ek olarak, farklı sosyal medya platformlarında da video ve görseller yayınlamalısınız. Video veya ses içeriği yayınlarken YouTube, Medium ve Mixer gibi sitelerde yayınlamalısınız. İçeriğiniz fitness ile ilgiliyse Instagram ve Twitch gibi fitness forumlarında da paylaşmalısınız. Bu, içeriğinizi geliştirmenin ve okuyucularınız için daha uyumlu bir deneyim yaratmanın başka bir yoludur.

Web siteniz için bir blog yazısı oluşturmak, içerik pazarlamaya başlamanın mükemmel bir yoludur. Düzenli olarak sosyal medyada paylaşımlar yaparak daha fazla ziyaretçi çekerek fark edilme şansınızı artırabilirsiniz. Mükemmel içerik yazmanın yanı sıra, blogunuzu arama motorları için optimize etmek için araçlar da kullanabilirsiniz.

Bilgi Grafikleri

Infographics, karmaşık kavramları görsel bir şekilde göstermek için kullanılabilir. Genellikle bir liste, bir infografik için temel olarak kullanılır. Başka bir kaynak bir blog yazısıdır. Bir makale görsellerden yoksunsa, bir infografik onu güncellemenin harika bir yolu olabilir.

İnfografiklerin oluşturulması kolaydır ve içeriğinizin paylaşılabilirliğini artırmaya yardımcı olabilir. Ayrıca markanızı tanıtmak ve web sitenize daha fazla trafik çekmek için de kullanılabilirler. Uygun şekilde optimize edildiğinde, bilgi grafikleri web trafiğini %12 oranında artırabilir. Ayrıca infografikler, Google gibi arama motorlarına olumlu sinyaller olan geri bağlantıların oluşturulmasına yardımcı olur. İnsanlar bu bağlantıları takip edecek ve içeriğinizi daha alakalı bulacaktır.

Bir bilgi grafiği oluşturduktan sonra, performansını izlediğinizden emin olun. Kaç kişinin görüntülediğini ve kaç kez paylaşıldığını kontrol edin. Birisi web sitenize bağlantı vermeden bilgi grafiğini paylaştıysa, sahibiyle iletişime geçin ve sitenize geri bağlantı isteyin.

İnfografikler, müşterilerinize faydalı bilgiler sağladıkları için özellikle içerik pazarlaması için kullanışlıdır. Bu, içeriğinizi okuma ve onunla etkileşim kurma olasılığını artırır. Örneğin, bir güneş enerjisi şirketi, yeşile geçmenin finansal faydalarını açıklayan bir infografik oluşturabilir. Benzer şekilde, bir dış mekan şirketi, kamp ekipmanlarının nasıl kurulacağını açıklayan bir infografik oluşturabilir. İnsanların uzun makalelerden ziyade infografiklerle etkileşim kurma olasılığı daha yüksektir.

İnfografikler dijital pazarlamada daha popüler hale geliyor. Infographics, karmaşık bilgileri iletmenin kolay bir yoludur ve işletmelerin kalabalığın içinde öne çıkmasına yardımcı olabilir. Marka bilinirliği oluşturmada, olası satışlar oluşturmada ve çevrimiçi satışları artırmada etkilidirler. Şirket geçmişlerini, ürün özelliklerini ve hatta satış raporlarını açıklamak için kullanılabilirler.

Podcast’ler

Podcast’ler, içerik pazarlama çabalarınızı tamamlamanın harika bir yoludur. Bu tür içerik yeni bir kitleye ulaşabilir ve markanızı yeni bir sektöre sunabilir. Podcast’iniz popüler hale geldiğinde, arama motoru sonuçlarında görünmeye başlayacaktır. Kitleniz de sosyal medya hesaplarında veya bloglarında bundan bahsedebilir. İçeriğinizi ne kadar çok kişi görürse, müşteri olma olasılıkları o kadar artar.

Podcast’ler ayrıca marka bilinirliği ve müşteri sadakati oluşturmanın harika bir yoludur. Kitlenin ara vermesini gerektiren blog gönderileri ve videoların aksine, podcast’ler sürekli bir içerik kaynağı sağlayabilir. Bu sürekli içerik akışı, arama motoru sıralamalarınızı iyileştirmenize ve hedef kitlenizin içeriğinizi organik olarak bulma olasılığını artırmanıza yardımcı olacaktır.

Podcast’ler oldukça ilgi çekicidir ve yüksek trafik oluşturma potansiyeline sahiptir. Edison Research’e göre, Amerika Birleşik Devletleri’nde 57 milyondan fazla insan geçen ay bir podcast dinledi. Bu insanlar eğitimli ve varlıklı ve yenilikçi pazarlamacılar bu pazara girmeye başlıyor. Edison Research’ün bulguları, işletmeler için podcast’lerin faydalarını ve podcast’lerin ne kadar başarılı olabileceğini gösteriyor.

Podcast’lerin üretilmesi de kolaydır. Podcast’lerde alanında uzman konuklar yer alır. Örneğin, pazarlama uzmanı Louis Grenier, Grow and Convert’in kurucu ortağı Benji Hyam ile röportaj yaptı. Gösteri sırasında ikili, müşterileri çekecek ve elde tutacak yüksek kaliteli içerik oluşturmanın önemini tartışıyor. Podcast’ler, içerik pazarlama fikirlerini ve ipuçlarını paylaşmanın harika bir yoludur.

Podcast’lerle ilgili bir başka harika şey, yeniden kullanılabilir olmalarıdır. Geleneksel içerik pazarlama yöntemlerinden farklı olarak, podcast’ler çok yönlüdür ve kolayca metin veya video içeriğine dönüştürülebilir. Kalıcı çaba ve tutarlılıkla, podcast’ler işletmeniz için değerli beklentilerdir. Podcastingde başarılı olmak için önce bir plan oluşturmalısınız. Bir podcast, yalnızca yeni kitlelere ulaşmanın harika bir yolu değildir, aynı zamanda marka misyonerleri geliştirmenize de yardımcı olur.

Çok Duyusal İçerikler

Çoklu duyusal yaklaşım, içerik pazarlamasında güçlü bir araçtır ve markalar için bir takım faydaları vardır. Birincisi, markaların daha genç, daha bin yıllık bir kitleyi çekmesine yardımcı olabilir. Genç nesil, iyi ürünlerden daha fazlasını arıyor – deneyim istiyorlar.

Ayrıca, markalar ve tüketiciler arasında daha derin bir bağlantı oluşturabilir. Geleneksel pazarlama yöntemlerinden farklı olarak, çok duyusal pazarlama oldukça ilgi çekicidir ve aynı anda beş duyuyu da harekete geçirir. Bu nedenle markaların bu teknikten faydalanması önemlidir. Satışlarını artırmalarına ve müşteri ilişkilerini geliştirmelerine yardımcı olabilir.

İçerik pazarlama stratejinizde birden fazla duyuya hitap eden içeriği kullanmanın bir yolu da sesi dahil etmektir. Araştırmalar, markanın hatırlanmasında sesin büyük bir rol oynadığını göstermiştir. Ses, herhangi bir markanın kimliğinin önemli bir parçasıdır ve radyo ve televizyonun ilk günlerinden beri kullanılmaktadır. Aslında, Intel Bong’un dünyanın herhangi bir yerinde her beş dakikada bir oynadığı tahmin ediliyor. Ses, belirli bir ürün veya hizmeti en iyi hangi seslerin tamamladığını belirleyerek etkili bir duyusal pazarlama taktiği olarak kullanılabilir.

Alışveriş yapanlar bir markayla bağlantı kurduğunda birçok farklı duygu yaşarlar. İçeriğinizde duyusal pazarlamayı kullanmak, tüketicilerin duygularını anında manipüle etmenize ve uzun vadeli etkileşim oluşturmanıza yardımcı olabilir. Örneğin, bir ürünün kokularını, renklerini ve fiziksel görünümünü kullanmak da önemlidir.

Çoklu duyusal içerik kullanmak, marka kimliğinizi arttırmanın mükemmel bir yoludur. Ancak, büyük bir bütçeniz yoksa, içerik pazarlaması için çok duyusal içeriği dahil etmek zor olabilir. Basılı medya, pazarlamak için ucuz ve düşük teknolojili bir yoldur, ancak baskı teknolojisindeki ilerlemelerle bu seçenek artık geçerli bir seçenek haline geldi.