Yeniden Pazarlama nedir; Dijital pazarlama alanında pazarlama çalışmaları yapıyorsanız, bu alanda mevcut olan en etkili stratejiler arasında yer alan yeniden pazarlama tekniğinden yararlanmalısınız. Genellikle hedefleme ile karıştırılan yeniden pazarlama, yeniden hedefleme stratejisinden çok farklıdır, ancak aynı işe hizmet eder.

Yeniden Pazarlama nedir?

Yeniden hedefleme, çevrimiçi kanallar aracılığıyla kullanıcıların bilgisayarlarına yerleştirilen çerezlerden yararlanma yöntemi olup, yeniden hedefleme süreci bağlamında dijital pazarlama stratejileri ön plana çıkarılmaktadır. Yeniden pazarlamayı doğru şekilde yürütebilirseniz, dönüşüm oranlarını önemli ölçüde artırabilirsiniz. Bu nedenle, düşük bir fiyata büyük karlar elde edebilirsiniz. Ancak bu işi hiç düşünmeden yapmanız bütçenizi gereğinden fazla harcamanıza neden olacaktır. Bu yüzden profesyonel yardım almak çok önemlidir.

Yeniden Pazarlama nedir?

Hedeflenen müşterilerinize bir dizi kanal üzerinden ulaşmanızı sağlayan yeniden pazarlama, onu kullananlara sayısız fayda sağlar. Özellikle potansiyel müşterilere e-posta, SMS ve anlık bildirimler gibi kanallardan ulaşılabilir.

Örneğin, bu çalışmalar sitenizi ziyaret eden ancak herhangi bir nedenle ürün veya hizmetlerinizi satın almayan kişilerle bağlantı kurmayı amaçlar.

Yeniden Pazarlama Nasıl Yapılır?

Çevrimiçi pazarlamada yaygın olarak kullanılan yeniden pazarlama, çeşitli şekillerde avantajlar sunar. Doğal olarak yeniden pazarlama sürecinin nasıl yürütüleceği sorunu ortaya çıkıyor. Bu amaçla, Google Ad ile yeniden pazarlama yapabileceğinizi bilmek önemlidir.

İlk adım, bir yeniden pazarlama kodu oluşturmak ve ardından bu kodu sitenizde müşteri çekmek istediğiniz sayfalara uygulamaktır. Bu sayede sitenizi ziyaret eden ziyaretçileri yeniden hedeflemeyi kullanarak satın almaya davet ettiğiniz içeriklere yönlendirebilirsiniz. Bu, onları pazarlama yoluyla gemiye geri getirmenize izin verecektir. Bu aşamada şu ayrıntılara dikkat etmek önemlidir:

• Hedefleriniz hakkında net olmanız önemlidir.
• Oluşturduğunuz her kampanyayı test etmek önemlidir.
• Kitlenizin uygun bir segmentasyonunu oluşturarak hedeflenen bir hedef kitle seçmelisiniz.
• Yeniden pazarlama, çeşitli biçimleri kullanan iyi bir yöntemdir.

Yeniden Pazarlama Markanıza Ne Getirir?

Doğru adımlar atıldığında büyük etkisi olabilen ve sitenizin etkinliğini yeni bir düzeye çıkaran yeniden pazarlama, markanızın imajına çeşitli şekillerde yardımcı olabilir. Örnekler şunları içerir:

• Pazar araştırması yaparak müşterilerinize ürün veya hizmetlerinizi hatırlatırsınız.
• Daha önce ürünlerle iletişime geçmeyi deneyen müşterilerinizi henüz ürününüzü teslim almamış olmalarına rağmen satın almaya yönlendirebilirsiniz.
• Web siteniz üzerinden daha önce alışveriş yapmış müşterilerinizi tekrar sitenizden satın almaya yönlendirebilirsiniz. Böylece müşteri sadakati kazanırsınız.
• Sitenizde daha önce sepetlerine ürün ekleyen ancak sipariş vermeyen kullanıcılara hatırlatma işlevi gören belirli içerikler gönderebilirsiniz.

Yeniden Pazarlama Kitleleri Nasıl Oluşturulur?

İnternet tabanlı pazarlama stratejisi tasarladığınızda, genellikle insanları yeniden pazarlama kavramıyla karşılaşırsınız. Planladığınız stratejilerden başarılı olmak ve hedefinize ulaşmak için yeniden pazarlama hedef kitlenizi doğru tasarlamanız gerekir. Bu nedenle yeniden pazarlama için hedef kitle oluşturma sorununa çözüm bulma yönünde başlamak çok önemlidir.

Çok faydalı olan yeniden pazarlama hedef kitlesini geliştirme süreci, Google Analytics kullanan hemen hemen tüm analistlerin bildiği bir konudur. Bu alanda yeniyseniz ve Google Analytics‘i yeni kullanmaya başladıysanız, aşağıdaki gerçekleri öğrenerek başlamanız önerilir:

• İlk olarak, Google Analytics ve Google Ads hesaplarınıza bağlanın.
• E-ticaret platformuna bağladığınız bu hesapları, inceleyebilirsiniz. Oluşturulan yeniden pazarlama kitleleri doğrudan Google Ads’e gönderilir.
• Kitle türlerini tanımlamak için Kitle tanımlarını gerçekleştirmek için Analytics hesabının “Yönetici” panelinde oturum açın. Bu panel sol menüde bulunabilir.
• Yönetim paneline giderseniz, size üç seçenek sunulur. Bunlar, Analytics hiyerarşisindeki 3 düzeydir. Mülk, Hesap, Görünüm olarak sınıflandırılırlar.
• Yeniden pazarlama kitleleri oluşturmak için özellik katmanına geçmeniz gerekir. Bu katmanda, Analytics hesabınızı diğer ürünlere bağlayabilirsiniz. Ayrıca bu bölümde özel tanımlamalar da oluşturabilirsiniz.

Mülk için bir hedef kitleniz yoksa, Kitleler düğmesini tıkladığınızda doğrudan yeniden pazarlama ekranı görüntülenecektir. Ardından, bilgilerin çekileceği seçeneği seçerek aşağıdaki adıma geçmelisiniz. Ardından, Ads hesabınızda oturum açmanız gerekir. Böylece etkinleştir düğmesine basarak yeniden pazarlama sistemini etkinleştirebilirsiniz. Bu noktada, yeniden pazarlamayı seçtiğiniz ilk kitlenin tüm kullanıcılara otomatik olarak sunulduğunu unutmamak gerekir. Kitleyi değiştirmek isterseniz, manuel olarak kitleyi manuel olarak yapabilirsiniz. Bu işlemlerin profesyonellerle tamamlanması önerilir. Aksi takdirde, arzu ettiğiniz sonuçları elde edemezsiniz.

Yeniden Pazarlama Kampanyası Türleri

Pazarlama alanında birçok farklı kampanya türü görüyoruz. Birincil neden, reklam vermek için kullanılan teknolojiye dayalı olarak mümkün olan çok sayıda yeniden pazarlama yapılandırmasıdır. Reklam kampanyalarında dört farklı seçenek mevcuttur. Bunları kısaca şu şekilde tartışalım:

Web Sitesini Ziyaret Eden Kullanıcılar

Bu tür yeniden pazarlamada, özellikle çerez tabanlı bir teknoloji kullanılmaktadır. Çerezler, siteyi daha önce ziyaret etmiş kişilerin bilgisayarına yerleştirilmektedir. En basit Javascript kodudur. Kullanıcılarınız sitenizden ayrıldığında kod ile ziyaretçilerinizi takip etmek ve pazarlama kampanyalarınızın onlara ulaşabilmesini sağlamak çok kolay.

Video

Yeniden Pazarlama Video aracılığıyla yeniden pazarlama, en bilinen reklam türleri arasındadır. Bu tekniği kullanarak, sadece sitenize veya uygulamanıza gelen kişileri değil, söz konusu videoyu izlemiş olan izleyicileri de hedef kitlenize ekleyebilir ve istediğiniz zaman kullanıma sunabilirsiniz. Bu izleyicilere remarketing videoları ile ulaşmak için Facebook, Instagram, Youtube gibi platformların reklam yeteneklerinden yararlanmak mümkündür.

Müşteri Verilerini Kullanarak Hedefleme

Araştırma çalışmaları, müşteri verilerini kullanmanın faydalı olduğu için yeniden pazarlama yapabileceğinizi göstermektedir. Bir reklam kampanyası başlattığınızda, bu müşteri bilgilerini kullanarak mevcut hedef kitleye kolayca ulaşacak ve satın almalarını sağlayacaksınız.

E-postayla Yeniden Pazarlama

Çeşitli yöntemler kullanarak yeniden pazarlama grupları oluşturabilir ve onları yeniden hedeflemek için e-posta pazarlama yöntemlerini kullanabilirsiniz. Bu nedenle, görmelerini istediğiniz kampanyadan onları haberdar ederek istediğiniz dönüşümü elde edebilirsiniz.

Yeniden Pazarlamanın Avantajları Nelerdir?

Dilimizde yeniden pazarlama terimi olarak bilinen yeniden pazarlama, doğru kullanıldığında etkili bir yöntemdir. Özellikle reklam süresinin belirlenmesi ve gösterim miktarının doğru belirlenmesi çok önemlidir. Bu, pazarlama yeniden pazarlama alanında deneyim ve uzmanlık gerektirir.

Etkili bir Yeniden Pazarlama stratejisinin faydaları şunlardır:

• Düşük maliyetli olmasına rağmen, aynı zamanda çok mükemmel bir kar marjına sahiptir.
• Daha önce web sitenize giriş yapmış ancak satın almak için hiçbir şey yapmamış kişileri ürününüz hakkında bilgilendirir.
• Daha önce sitenizden satın almış olan mevcut müşterilerin güvenini oluşturmak için yeni tekliflerin oluşturulmasına izin verir. Ayrıca onlara yeni kampanyalar hakkında bilgi verir ve müşterileri geri dönmeye teşvik eder.
• Web sitenizi ziyaret eden bazı kullanıcılar, alışveriş sepetlerine birkaç ürün eklemelerine rağmen alışverişlerini tamamlamazlar. Bu onlara sepetteki ürünleri hatırlatacak ve kullanıcıları satın almaya teşvik edecektir.

Online pazarlamada doğru adımları atmak ve sitenizin etkinliğini artırmak için izlenmesi gereken harika bir strateji olan remarketing programından kazanç elde etmeniz ve doğru adımları attığınızda en fazla karı elde etmeniz de mümkündür. Bu, markanızın imajını oluşturmanıza ve son derece başarılı girişimlere damganızı vurmanıza yardımcı olacaktır.